Рейтинг работодателей или Премия HR-бренд: как выбрать свой путь к сильному бренду работодателя

Рейтинг и Премия: в чём отличия

Оба проекта работают с брендом работодателя — за это их путают. Но цели у Рейтинга и Премии разные.

• Рейтинг показывает, насколько привлекательна компания как работодатель. Это про репутацию, узнаваемость и доверие на рынке труда. Участие бесплатное, оценивают все: соискатели, сотрудники, бывшие работники.
• Премия оценивает конкретные HR-проекты. Это про лидерство, экспертность и влияние на индустрию. Участие платное, оценивают HR-директора и эксперты крупнейших российских компаний.

Главные отличия

Далее расскажем, как работает каждый инструмент, кому какой подходит и почему стоит использовать оба. Покажем, что участие может дать компании прямо сейчас — в условиях дефицита кадров.

Рейтинг работодателей: как вас видят десятки тысяч соискателей

Рейтинг существует с 2010 года. За это время он вырос более чем в 27 раз: с 97 компаний в первый год до 2729 в 2024-м. География тоже расширилась — сегодня это 72 региона России, от Калининграда до Чукотки.

Главная особенность Рейтинга — объективность. Места распределяются не по симпатиям жюри, а по анализу зрелости процессов, отзывам нынешних и бывших сотрудников и соискателей. Есть чёткая формула из четырёх компонентов.

• HR-анкета (20% оценки). Компания заполняет подробный опросник о своих практиках найма, адаптации, обучения и мотивации. Важно: никакого маркетинга, только факты, которые можно проверить
• Опрос сотрудников (30% оценки). Измеряется индекс eNPS — показатель лояльности персонала. Проще говоря, готовы ли ваши люди рекомендовать компанию друзьям как место работы. Опрос анонимный, поэтому ответы честные
• Отзывы бывших сотрудников (20% оценки). Анализируются публичные отзывы на платформе Dream Job от hh.ru. Учитываются как положительные, так и отрицательные мнения — это даёт полную картину
• Голосование соискателей (30% оценки). На hh.ru проходит открытое голосование. Каждый соискатель может выбрать только три компании в своей отрасли — это исключает накрутки. В 2024 году соискатели отдали 686 тысяч голосов

Участие бесплатное — достаточно подать заявку и пройти все этапы отбора. Результаты становятся известны в январе следующего года. Вместе с позицией в Рейтинге участники получают индексы по каждому компоненту, которые помогают понять, что стоит улучшить. Результаты публикуются в спецпроекте РИА Новостей и привлекают внимание СМИ.

Премия HR-бренд: когда есть чем гордиться

Если Рейтинг — это комплексная диагностика, то Премия — соревнование конкретных достижений. В конкурсе участвуют HR-проекты, которые оценивает жюри по критериям эффективности, актуальности, технологичности, масштабу и креативу. Например, создание программы адаптации, снижающей текучесть; разработка системы мотивации; внедрение ИИ-решений в систему подбора.

Проекты оценивают исполнительные и HR-директора крупнейших российских компаний, которые сами разрабатывают креативные, инновационные и социально значимые проекты и понимают их влияние на бизнес-результат.

HR-сообщество называет Премию «HR-Оскаром», и цифры это подтверждают. В 2024 году из 240 проектов до финала дошли только 55, а награды получили 28 компаний. Конкуренция за место в списке лучших серьёзная.

Заявки подаются в семи основных номинациях:

• «Мир» — проекты, реализованные в России и за рубежом
• «Столица» — в Москве и/или области
• «Северная столица» — в Санкт-Петербурге и/или области
• «Регион» — в одном или нескольких регионах России вне Москвы, Петербурга, Московской и Ленинградской областей
• «Федерация» — в нескольких регионах России, в компаниях до 5000 сотрудников
• «Федерация Гранд» — в нескольких регионах России, в компаниях от 5000 сотрудников
• «Малый бизнес» — в компаниях до 250 сотрудников, с выручкой до 2 миллиардов рублей за прошлый год

Плюс каждый год появляются различные специальные номинации — их количество варьируется год от года. Например, в 2023 году СИБУР получил награду в номинации «AI в HR» — за нейросеть «Менделеев» для найма. После их успеха многие компании начали разрабатывать собственные AI-решения.

Участие платное. Регистрационный взнос — от 2 000 ₽, зависит от номинации, в которую подаётся заявка. Что сюда входит:

• консультации экспертов по оформлению заявки
• два билета на кейс-конференцию финалистов

Также возможны дополнительные опции:

• публикация проекта на сайте hh.ru
• возможность выступить перед HR-сообществом России

Приём заявок идёт обычно до 29 декабря. Результаты объявляют в мае на торжественной церемонии. Так, в 2025 году награждение проходило в кинотеатре «Октябрь» на Новом Арбате, с красной дорожкой и всеми атрибутами настоящей кинопремии. В предыдущие годы церемонии традиционно проходили в Театре имени Станиславского и Немировича-Данченко и Доме музыки.

Синергия двух инструментов: почему стоит использовать оба

Статистика hh.ru показывает: более половины участников Премии также подают заявки на Рейтинг. И это не случайность, а осознанная стратегия.

• Рейтинг и Премия охватывают две ключевые аудитории: соискателей и HR-сообщество. 95% соискателей изучают информацию о работодателе перед откликом на вакансию. Значок участника Рейтинга отображается на страницах компаний-финалистов на hh.ru и во всех вакансиях. А HR-сообщество видит лучшие проекты года и компании, которые за ними стоят.
• Инструменты дают комплексную картину компании. Рейтинг показывает позицию относительно конкурентов по объективным метрикам. Премия помогает выделиться конкретными достижениями и инновациями.
• PR-эффект от участия усиливается. Рейтинг создаёт массовый охват через СМИ и поисковики. Премия даёт статус эксперта и приглашения на профессиональные мероприятия. Вместе они создают информационные поводы на весь год.
• Оба формата предоставляют данные для развития. Рейтинг даёт детальную диагностику по четырём направлениям. Премия — экспертную оценку конкретного проекта и внимание профсообщества. Это готовая дорожная карта для развития HR-функции.

Кому какой продукт подойдёт лучше

Практические советы от участников

Многие компании начинают с Рейтинга. Это бесплатно, относительно просто и даёт базовое понимание позиции компании. Плюс индексы по всем четырём компонентам оценки.

Полезно изучить кейсы финалистов Премии. На сайте опубликованы проекты победителей прошлых лет — готовая база лучших практик. Каждый проект описан достаточно подробно: от идеи до результатов внедрения.

Не стоит ждать «идеального» кейса. Если проект помог решить приоритетную задачу, повлиял на HR-метрики и бизнес-результат и нравится команде — это уже весомый повод подать заявку.

Участие помогает вовлечь в подготовку всю команду компании. Рейтинг — повод провести внутренний аудит и замерить индекс лояльности (eNPS) с помощью опроса сотрудников. Подготовка проекта для Премии — возможность структурировать опыт и признать заслуги HR-команды.

Не упустите момент, участвуйте в Рейтинге работодателей — это бесплатно.

Покажите свой проект профсообществу на Премии.

🔄 Материал обновлён 11 августа 2025 года